#0B2D9B
Azul principal
Cor base da identidade. Dá unidade e reconhecimento.
Projetos
Branding · Direção de arte · Design digital 2026
Identidade VisualRei do Sabão
Uma identidade visual que leva a força do comércio regional para o digital.
Criei a linguagem visual do Rei do Sabão, marca de produtos de limpeza que vende no atacado e no varejo.
O trabalho cobre identidade visual, direção de arte, peças promocionais e aplicações digitais. Tudo segue o mesmo sistema, da descoberta de um produto à confirmação do pedido.
Escopo
- Identidade visual
- Sistema de marca
- Campanhas digitais
- Direção de arte com IA
- E-commerce
- E-mails transacionais
01 / Contexto
Uma marca próxima do consumidor, em vários canais.
No segmento do Rei do Sabão, preço, variedade e conveniência pesam muito na decisão de compra.
A marca vende no comércio regional e em canais digitais. Precisava de uma linguagem visual que funcionasse nos anúncios e também na compra online.
O desafio era criar uma identidade fácil de reconhecer, que passasse confiança e preço acessível sem se perder entre tantos produtos, categorias e ofertas.
Eu não queria só peças bonitas e coerentes. Queria um sistema que a marca pudesse usar no dia a dia, a cada nova oferta.
02 / Conceito
Uma identidade direta e fácil de reconhecer.
A direção criativa partiu de uma necessidade do negócio: mostrar valor de forma simples e imediata.
Usei cores de alto contraste, tipografia expressiva e elementos gráficos simples de memorizar. A presença visual é forte, mas organiza as informações comerciais sem competir com os produtos.
O azul é a base e dá unidade à marca. O amarelo cria contraste e marca as ofertas e as chamadas para ação.
A coroa do símbolo reforça o nome Rei do Sabão e identifica a marca em qualquer aplicação.
O texto segue a mesma linha: frases curtas, informação objetiva e conversa direta com o cliente.
Preço bom de verdade.
É a assinatura comercial e também resume o posicionamento: uma marca acessível e direta, que entrega o que oferece.
03 / Identidade visual
Um sistema visual feito para comunicar com clareza.
Montei a identidade com elementos que se reproduzem bem em qualquer formato e mantêm a marca reconhecível.
O conjunto tem versões do logo, paleta de cores, hierarquia tipográfica e regras de aplicação.
Assinatura da marca
O logotipo une uma tipografia marcante ao símbolo da coroa, e o nome Rei do Sabão fica claro de imediato. Criei versões para diferentes contrastes, tamanhos e formas de reprodução: principal, negativa, simplificada e monocromática.
Paleta cromática
Os azuis e o amarelo deixam a marca fácil de identificar.
#156DFF
Azul royal
Usado em elementos de interação e superfícies de destaque.
#7CC7FF
Azul-claro
Traz variação e leveza às composições.
#FFD021
Amarelo
Usado em ofertas, elementos promocionais e chamadas para ação.
#020D2E
Azul-noite
Usado em textos, fundos e elementos de maior contraste.
#E03131
Vermelho
Cor de apoio, só para sinalizações promocionais específicas.
Tipografia
Poppins aparece nos títulos, nas chamadas promocionais e nos preços, com um tom comercial marcante.
Inter cuida das informações de apoio, das descrições de produtos e dos textos funcionais, principalmente nas interfaces.
Juntas, as duas equilibram personalidade e legibilidade. A hierarquia permite ler em dois níveis: primeiro a mensagem principal, depois as informações que o cliente precisa para decidir a compra.
Poppins ExtraBold · títulos
Preço bom
de verdade.
Poppins Black · preços
R$ 5,90
Inter · texto
Produtos de limpeza pra casa toda: atacado, varejo e entrega rápida na região.
04 / Campanhas e comunicação promocional
Comunicar uma oferta também é organizar a atenção.
Apliquei a linguagem visual em banners e outras peças comerciais para o digital.
Cada peça junta foto do produto, mensagem objetiva e elementos da identidade. O produto anunciado e a ação esperada ficam sempre ligados de forma clara.
O cuidado principal foi uma hierarquia que facilita a leitura rápida, sobretudo no celular.
Do excesso de informação à clareza visual
O banner de lava-louças existe em duas versões.
A primeira é a que o cliente queria. Ele mandou a arte pronta, feita no ChatGPT, com várias chamadas, selos e informações comerciais.
A segunda é a alternativa que encontramos: só produto, mensagem principal e chamada para ação. Os elementos deixam de competir e a oferta ganha destaque.
Essa estrutura mais simples permitiu que o cliente criasse assets reutilizáveis a partir dela.
Essa leitura mais limpa guiou as outras peças: dizer o essencial com clareza, sem perder a identidade.
O que o cliente queria A alternativa Arraste para comparar. À esquerda, a arte feita no ChatGPT e enviada pelo cliente, com chamadas, selos e informações comerciais. À direita, produto, mensagem principal e chamada para ação.
05 / Direção de arte com inteligência artificial
Imagens de categoria com uma mesma linguagem visual.
Geradas com IAO catálogo do Rei do Sabão tem produtos de vários fabricantes, fotografados com estilos, enquadramentos e iluminações diferentes.
Para apresentar as categorias de forma mais uniforme, criei um processo de direção de arte com apoio de IA generativa.
A ideia era montar cenas que colocassem os produtos no ambiente onde são usados, com uma estética reconhecível em todas as categorias.
O cliente queria mostrar os produtos do próprio catálogo, não imagens genéricas. Por isso cada cena parte das fotos reais das embalagens: a IA cria o cenário ao redor, e o produto precisa sair igual à referência.
O processo criativo
- 01
Curadoria de referências
Escolha das fotos dos produtos e definição do que precisava ser preservado em cada composição.
- 02
Definição da linguagem visual
Regras comuns de iluminação, enquadramento, cenário e cores, para as imagens parecerem de uma mesma série.
- 03
Geração e refinamento
Geração das composições com IA e ajustes de posição, proporção e equilíbrio.
- 04
Verificação dos produtos
Conferência de embalagens e rótulos contra as fotos originais. Quando algo saía errado, eu gerava de novo ou corrigia a composição.
Como foi feito
Para cada categoria, anexei as fotos reais dos produtos, na ordem em que apareceriam na cena, junto de um prompt padrão. Ele pede um quadrado, produtos idênticos às referências, nenhum texto novo, fundo azul-claro desfocado e bolhas de sabão longe dos rótulos.
O que muda de uma categoria para outra é só o ambiente: cozinha, lavanderia, banheiro, sala. As duas linhas abaixo mostram o caminho de duas categorias, da referência ao resultado. Na segunda, duas cenas que já estavam prontas serviram de estilo base.
Referências 
Prompt
Square 1:1 advertising product photo. Each product must be an exact copy of its reference photo. Do not redraw, translate or invent any text. Soft light-blue gradient, bright kitchen blurred, translucent soap bubbles away from the labels. No added text, no extra logos, no people.
Resultado 
Estilo base 
Referências 
Resultado 
Uma linguagem, vários cenários.
Os cenários combinam com cada categoria: cozinha, lavanderia, banheiro e outros ambientes da casa.
Fundos claros, luz suave e composições organizadas mantêm o foco nos produtos. Os elementos do ambiente dão contexto sem pesar na imagem.
O resultado é um conjunto com direção visual coerente, que ajuda a identificar cada categoria e deixa o catálogo mais bem apresentado.
06 / Aplicação digital
Da identidade visual à experiência de compra.
Adaptei a identidade ao que uma loja virtual precisa: comunicar a marca e organizar as informações comerciais.
No tema da loja, a paleta separa o que é navegação, conteúdo, oferta e ação de compra.
O azul liga a estrutura da interface à identidade. O amarelo marca as ações prioritárias e as superfícies claras deixam os produtos em evidência.
A tipografia e os componentes repetem a linguagem das campanhas, e o cliente reconhece a marca ao passar de um ponto de contato para outro.
Ou seja, a identidade vale além das peças de comunicação e também guia a navegação e a compra.
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Cabeçalho
#1248C6 Navegação
#1550CC Botão Comprar
#FFD021 Selo Oferta
#E03131 Fundo da loja
#FAFAFB Rodapé
#020D2E 07 / Comunicação pós-compra
A identidade continua depois da compra.
A marca não some quando o cliente fecha o pedido.
Para manter o visual nas mensagens operacionais, fiz 13 modelos de e-mail para as etapas da jornada do cliente.
Os modelos cobrem criação de conta, troca de senha, confirmação de pedido, atualização de pagamento, envio, retirada e entrega.
Todos usam a mesma estrutura visual: elementos da identidade, hierarquia de informação e uma chamada para ação que combina com cada situação.
A meta é deixar as mensagens claras e com a cara da marca, como nos outros canais.
Três dos 13 modelos
08 / Considerações finais
Uma identidade que funciona como sistema.
Parti da ideia de que uma identidade visual precisa acompanhar a operação real da marca.
O trabalho foi além de definir cores, fontes e elementos gráficos. Precisei criar critérios para apresentar produtos, organizar ofertas e manter a consistência em cada etapa da experiência do cliente.
O sistema funcionou em campanhas, imagens de categoria, interfaces e e-mails. Uma mesma linguagem visual se adapta a necessidades diferentes sem perder a unidade.
No fim, o Rei do Sabão ganhou uma base de comunicação para crescer no digital, que liga reconhecimento de marca e clareza comercial à experiência de compra.
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